在过去的两个月中，你的朋友圈有没有多次被这一家的表情包刷屏？这只学龄前儿童社交圈必知的小猪，在教会了儿童们猪叫和跳水坑后，又在下半年以表情包刷屏的形式疯狂霸占了诸多社交媒体，在年轻一代中刮起一股风潮。它究竟有什么魔法，可以实现老少通吃？

　　《小猪佩奇（Peppa Pig）》（台译：《粉红猪小妹》）这部风靡全球的动画片，自从2004年在英国首播以来，这只粉色的、长着电吹风脑袋一般的小猪就迅速获得了全世界小朋友的喜爱，并在世界范围内获誉无数。在进入中国的三年时间里，其经营方Entertainment One凭借这一IP赚得盆满钵满——2016财年“小猪佩奇”就带来了11亿美元的销售额，2020年的目标零售额则为20亿美元。

　　小猪佩奇的形象曾被英国工党政府用来推广“确保开端(Sure Start)”项目——一项旨在让英国的孩子不分种族和穷富，都可以享受同样的免费早期教育的项目。但在2010年英国大选时，为了避免争议和误解，小猪佩奇的制作公司婉拒了为工党的“家庭宣言”背书。同年，小猪佩奇登上了BBC年度女性榜。在当下动画市场竞争激烈的背景下，这只小猪是凭借什么获得了全世界孩子的喜欢呢？

　　《小猪佩奇》创作的核心团队有三个人：马克·贝克（Mark Baker）、内维尔·阿斯特利（Neville Astley）和菲尔·戴维斯（Phil Davies）。1999年，在团队初创期，三人分析了当时英国动画界的流行趋势后发现这些动画片大多以男性人物为主题，充满着英雄主义气息——电视上流行的动画片有《消防员山姆》（Fireman Sam）、《邮递员派特叔叔》（Postman Pat）。

　　为了在当时的电视动画界打开一片天地，三人决定逆流而行。最终选择了以猪这样的动物形象作为主角，并且赋予了它一个女性身份和一个可爱的名字：Peppa。

　　之所以要绞尽脑汁进行动画形象构思，是因为动画在学龄前儿童的教育中扮演着重要的角色，帮助他们更好地完成社会化的过程。《小猪佩奇》的大致故事设定是以日常生活为大背景，让主角佩奇在家人、朋友的关怀和帮助下去体验成长、分享喜悦。对于观看电视的孩子来说，他们也在观看的过程中通过情绪、知识的内化来实现他们的人格发展。

　　瑞士心理学家皮亚杰将儿童思维认知发展阶段划分为四个阶段：感知运动智力、前运算思维、具体运算思维和形式运算思维。《小猪佩奇》的目标受众群体主要是5岁以下的学龄前儿童，这一时期的儿童处于上述所说的“前运算思维期”，他们缺乏逻辑思维能力，不会对现象进行理性的思考，且注意力集中时间较为短暂，对事物的关注时间很难超过10分钟。为了适应这一情况，《小猪佩奇》每集设定的时间只有5分钟左右，并且剧本和情节都符合不用难字、不写长句、不含偏见的三原则，便于幼儿的记忆与理解。

　　同时，《小猪佩奇》中角色线条简单，颜色鲜亮明快，易于儿童们模仿创作和天马行空的二次加工。在短视频网站上，有大量的佩奇简笔画教程等亲子类视频，帮助父母也参与到陪伴孩子成长的过程中来。

　　在小猪佩奇系列表情包火起来之前，今年的表情包届已经被“猪系”占领很久了。自从“猪猪女孩”的梗流行开来之后，许多女孩便开始以“猪猪女孩”“精致的猪猪女孩”自称，与此相对的是略带贬义的“猪精女孩”。

　　小猪佩奇接续“猪猪女孩”的热点，从几段微博上广泛传播的动画片段节选开始引发刷屏现象，这几个片段分别是：塑料花姐妹的友谊就这样over了（佩奇苏西学吹口哨）、小猪佩奇里也有很爱装纯的绿茶婊（才艺表演）、乔治：我可以骂人么？（乔治捡足球）等，同时伴随着各地方言版的片段的创作。当广大网友们以成年人的眼光来解读和重新创作这部动画时，引发了网络新一轮狂欢，使得小猪佩奇的梗和相关的表情包掀起热潮，不少网友表示“笑晕在猪圈里”。

　　在新媒体环境中，社会交往的新形式与寻找心理“同温层”有着紧密的联系，在群体传播的社会结构中，群体感染也有着强大的力量，“身边朋友都在用”的群体感染效应对于小猪佩奇表情包在年轻人中的走红也有着明显的推动作用，为了社交群体中受到认可，人们会对一些使用广泛、有趣的图片、表情进行模仿。在当下年轻人在社会压力越来越大的情况下，他们试图去在虚拟空间中寻找情绪发泄的出口，而通过表情包作为传递情绪的中介以实现非语言符号的交际功能是年轻人常见的一种选择。

　　戈夫曼在《日常生活的自我呈现》一书中引入舞台艺术的专业术语来阐释“拟剧理论“，将社会互动看作是一种表演，把现实社会看作是表演的舞台。在社交媒体中，人们借助表情包这一形式的符号表演来呈现自我的社会形象。可视化的表情包背后蕴含了诸多隐喻，因此在对表情包进行解读的时候不能只看表面“象形”，还应结合语境去解读其背后隐喻，以探知用户的使用目的与心理感受。

　　在小猪佩奇相关的表情包中，由网民自主创作的一系列添加在图画上的文字成为了表情包中重要的元素，在其中诸多的”萌言萌语“间接表达了成年人内心的感想。而此类言语的童稚化背后是成人在语言使用中在追求或设计一个儿童环境，以进行更好的自我呈现，通过塑造的稚嫩可爱的人际形象——准儿童形象，以在社交中得到更多的保护与安慰。

　　这种引发人们不断转发的表情包携带的情绪反应在网民的接力传递过程中得到再次强化，有些表情包中的配上的语言看上去尽管有些粗俗，但在网络讽刺戏谑的语境中，极端语词的力度反而变得相对温和，充满了幽默气息，因此对于人际交往中情绪的表达、认知定势的突破和交往语境的改变有着积极的作用。